Rapport d'activité – Image de marque ADEME

Pour une organisation engagée dans la transition écologique, la manière de communiquer est aussi importante que le contenu lui-même.

La réflexion menée par Néologis a ainsi porté sur l'ensemble des composantes du document : hiérarchisation de l'information, traitement graphique, choix iconographiques et principes de fabrication.

L'objectif était de concevoir un support de communication cohérent avec les engagements environnementaux tout en conservant les qualités attendues d'un rapport d'activité : pédagogie, lisibilité et transparence.

La création s'appuie sur des codes graphiques inspirés de l'univers environnemental tout en évitant les clichés habituellement associés à ce secteur.

Cette approche permet de renforcer la lisibilité du document tout en participant à la construction d'une image de marque durable auprès des partenaires, des collectivités et du grand public.

Au-delà de sa fonction institutionnelle, ce rapport d'activité contribue également à expliquer les domaines d'intervention de l'ADEME et à rendre plus accessibles les actions conduites en faveur de la transition écologique.

Cette démarche rejoint les principes de communication environnementale et pédagogique qui consistent à rendre des sujets parfois complexes plus compréhensibles pour tous les publics.

Cette réalisation démontre qu'un rapport d'activité peut devenir bien davantage qu'un document réglementaire. Lorsqu'il est conçu dans une logique d'éco-communication, il contribue à renforcer la crédibilité, la cohérence et l'image de marque de l'organisation qui le porte.