Création d'identité visuelle pour un événement culturel

S'il y a une communication dont l'efficacité est facilement mesurable, c'est bien celle d'un événement. Elle impacte directement sa fréquentation.

La réussite d'un événement culturel dépend en partie de sa capacité à susciter l'envie et à créer une promesse auprès de son public. L'identité visuelle joue un rôle central dans cette démarche en participant à la notoriété, à l'image et à l'attractivité de la manifestation.

La Fabrique Opéra Val de Loire a porté une attention toute particulière au choix de l'identité visuelle et graphique de son événement 2016, La flûte enchantée de Mozart.

En 2015, la communication déployée pour Carmen, premier Opéra présenté par La Fabrique Opéra Val de Loire, a bénéficié d'une belle visibilité et constitue le premier acte de communication de l'association.

Forte de ce succès, La Fabrique Opéra Val de Loire a souhaité poursuivre le travail initié avec Néologis afin de retrouver un «air de famille» évident avec la communication de l'année précédente. Cette continuité permet de renforcer la reconnaissance de l'événement tout en construisant progressivement un univers graphique identifiable d'une édition à l'autre.

L'idée étant de garder une approche similaire au niveau du concept et de conserver certains partis pris graphiques particulièrement identifiants.

La flûte enchantée est une féérie propice à une esthétique du merveilleux et du spectaculaire. La création s'est donc attachée à surprendre l'attention pour favoriser l'impact et séduire par une création originale, inattendue et une esthétique «haut de gamme» en accord avec l'image de l'opéra.

Le travail graphique devait traduire à la fois la dimension spectaculaire de l'œuvre et son caractère intemporel. Chaque choix visuel a été pensé pour renforcer l'émotion et nourrir l'imaginaire associé à cet opéra emblématique.

L'univers de La flûte enchantée n'est ni temporel, ni historique. La création de l'identité visuelle de l'événement exprime cette particularité et propose une esthétique intemporelle.

Au-delà de sa fonction promotionnelle, cette campagne participait également à la valorisation de l'offre culturelle du territoire et à la démocratisation de l'accès à l'opéra auprès d'un public toujours plus large.

Le succès rencontré lors de cette édition confirme l'importance d'une identité visuelle forte dans la communication événementielle. Grâce à une création originale, cohérente et mémorisable, La Fabrique Opéra Val de Loire a pu renforcer son image et contribuer à attirer plus de 11 000 spectateurs au Zénith d'Orléans.