Création d'identité visuelle pour une compagnie artistique

Travail de positionnement, réflexion stratégique et création d'une identité visuelle cohérente avec l'évolution de la compagnie Jeux de Vilains.

Toute création d'identité visuelle commence par une réflexion sur ce qui rend une structure unique. Bien au-delà du logo, l'identité visuelle traduit un positionnement, des valeurs, une personnalité et une ambition.Lorsque la compagnie Jeux de Vilains a sollicité Néologis, elle abordait une nouvelle phase de son développement. Souhaitant renforcer sa visibilité auprès des diffuseurs, partenaires culturels et institutions, elle avait besoin d'une identité visuelle capable de refléter la richesse de son univers artistique et l'évolution de son projet.

L'accompagnement mené par l'agence a permis de clarifier le positionnement de la compagnie avant de concevoir une identité visuelle cohérente, distinctive et durable. Un travail qui a abouti à la création d'un univers graphique immédiatement adopté par la structure et aujourd'hui pleinement intégré à sa communication.

Comprendre l'ADN de la compagnie avant de créer son identité visuelle

Avant toute recherche graphique, un travail d'analyse a permis d'identifier les fondements de la compagnie : sa vocation, ses publics, son univers artistique, ses valeurs et ses ambitions.

Cette phase est essentielle car une identité visuelle pertinent ne se limite pas à un exercie esthétique. Elle doit traduire ce qui fait la singularité de la structure et faciliter sa reconnaissance auprès de ses publics.

La création de l'identité visuelle doit également tenir compte de l'univers métier, de l'offre et des bénéfices qu'elle procure (pour ce qui concerne la compagnie il s'agit de définir l'émotion suscitée par l'expression artistique), de la personnalité et des valeurs fondatrices de la structure.

La vocation de la Compagnie Jeux de Vilains est d'explorer et partager l'univers de la marionnette pour offrir un théâtre exigeant et populaire dans le but de rassembler et questionner le monde.

Quand à l'offre, elle se caractérise par sa diversité, son foisonnement et sa volonté de créer du lien, emmenant le spectateur en voyage vers la découverte et l'exploration de nouveaux univers culturelles.

Les valeurs, que l'agence de communication a exprimées, au travers de l'identité visuelle, sont :

l'esprit du voyage et de découverte, l'intuition)

Ces valeurs constituent le socle du territoire de marque de la compagnie et ont guidé l'ensemble des choix graphiques réalisés lors de la création de l'identité visuelle.

L'analyse de l'identité existante a permis d'identifier les éléments à conserver et ceux qui limitaient la perception de la compagnie. Si le nom Jeux de Vilains possédait une forte personnalité et une véritable singularité, l'ancien logo ne reflétait plus l'évolution de la structure ni l'ambition de ses projets artistiques.

Le nom «Jeux de Vilains» affirme une certaine ruralité (Les Vilains désignant autrefois les paysans) et par là même installe un esprit de proximité et de joyeuse connivence, ce qui reflète assez bien la personnalité de la compagnie.

Créé de façon intuitive, sans véritable réflexion, le logo initial identifiait la structure depuis ses débuts. Son caractère léger et ludique, simple et dansant traduisait assez bien l'activité et les valeurs de la structure à ses débuts mais ne correspondait plus, ni au positionnement, ni à l'ambition de la structure.

Le diagnostic a mis en évidence un décalage entre la qualité des projets portés par la compagnie et l'image perçue à travers ses supports de communication.

L'enjeu consistait donc à construire une identité visuelle capable d'unifier la communication de la structure, de renforcer sa lisibilité et d'accompagner son développement auprès des acteurs culturels.

Cette nouvelle identité constitue aujourd'hui le socle de l'ensemble des supports de communication de la compagnie.

La nouvelle identité visuelle permet aujourd'hui à Jeux de Vilains de disposer d'un univers graphique cohérent sur l'ensemble de ses supports. Elle contribue à renforcer la visibilité de la compagnie, à affirmer son positionnement artistique et à accompagner son développement auprès des partenaires culturels, diffuseurs et institutions.