Communication de projet municipal : l'exemple de Fleury-les-Aubrais

Projet 1 : la municipalité de Fleury communique sur son PLAN D'URGENCE !

Intitulé « Plan d'urgence », ce projet global représente 1 million d'euros alloué à la mise en œuvre d'un plan d'action pour des projets majeurs pour la ville et indispensables pour les habitants. Un chiffre fort mis en avant dans la communication car il apporte la preuve et la mesure de l'engagement municipal.

La communication autour des projets publics gagne en efficacité lorsqu'elle s'appuie sur des résultats mesurables, des réalisations concrètes et des indicateurs facilement compréhensibles.

Mandatée par la municipalité de Fleury les Aubrais, Néologis a accompagné la ville dans la création de sa marque « Plan Urgence » avec une identité visuelle et une charte graphique qui ont vocation à être déclinées sur les thématiques : la démocratie, la santé, la sécurité, l'écologie, la qualité du service public et la propreté de la ville.

Au-delà de la création graphique, la démarche consistait à construire une véritable plateforme de communication capable d'incarner les priorités municipales et de donner de la cohérence à des actions très diverses menées au cours du mandat.

Efficace en termes d'impact, facile à reconnaître, ce logotype reprend la symbolique du gyrophare comme signal d'urgence pour en faire l'élément identitaire qui sera repris pour toutes les thématiques. L'expression de la marque « Plan Urgence » a ainsi été complétée par une gamme chromatique énergique en associant le noir intense avec le rose fuchsia de la municipalité de Fleury.

Projet 2 : la municipalité de Fleury communique sur le BUDGET PARTICIPATIF

Lancé juste après l'élection de la nouvelle mairesse, le budget participatif de la municipalité de Fleury-les-Aubrais est une démarche dotée de 100 000 euros. Il répond à la volonté de la nouvelle équipe municipale de développer la participation citoyenne. Le principe est simple : les habitants qui le souhaitent proposent des idées et par leur vote, décident des projets qui seront ensuite mis en œuvre par l'équipe municipale.

La municipalité de Fleury nous a confié la création de sa campagne de communication multicanal déployée sur différents supports : affichage urbain, site internet, réseaux sociaux, documents imprimés (magazine municipal par exemple), etc.

Ce dispositif illustre l'évolution des attentes des citoyens qui souhaitent être davantage associés aux décisions locales. La communication joue ici un rôle essentiel pour expliquer la démarche, encourager la participation et valoriser les projets retenus.

Projet 3 : la municipalité de Fleury communique sur sa MICROFORÊT

Une forêt en ville ! Ce concept, né au Japon pour apporter plus de biodiversité en ville, a trouvé un nouveau terrain de jeu avec la municipalité loirétaine. En tant qu'agence de communication, au delà de la simple déclinaison graphique, notre travail a consisté à faire passer le message symbolique porté par ce projet, c'est à dire exprimer le fait que cet espace vert ne serait pas, à proprement parler, un lieu de promenade, mais bien un outil pour lutter contre le réchauffement climatique.

Cette même exigence de pédagogie se retrouve dans les démarches de sensibilisation aux risques naturels, lorsqu'il s'agit d'expliquer des phénomènes complexes et de rendre les habitants acteurs de leur territoire.