Storytelling pour un programme immobilier

Comment aider des acheteurs ou des investisseurs immobiliers à se projeter sur un nouveau quartier qui n'est pas encore sorti de terre ? Les images 3D et les perspectives d'architecte permettent d'imaginer facilement un futur logement. Mais quand l'environnement est inexistant, il faut une bonne dose d'imagination !

Le storytelling proposé par l'agence Néologis permet d'illustrer un univers, d'installer des personnages, de raconter leur vie, leurs espoirs, leurs attentes, qu'ils habitent en appartement ou en maison… de créer la vie d'un quartier, avec de belles histoires, sincères et sympathiques. En croquant les personnalités tendres et inspirantes des futurs habitants.

Cette approche illustre la capacité de la vidéo à raconter une histoire, créer de l'émotion et favoriser l'adhésion autour d'un projet. Qu'il s'agisse de valoriser un programme immobiliser, une marque ou une initiative territoriale, la création de contenus vidéo engageants permet de donner vie aux messages et de renforcer leur impact aurprès des publics visés.

Parmi les outils de communication dédiés au lancement des deux programmes immobiliers en juin, Néologis a conçu et réalisé une première vidéo storytelling, traitée comme le premier opus d'une « web série » à développer au fil des programmes et des besoins d'animation. Elle met en scène la rencontre amicale d'Arthur et de Malika, deux des six personnages créés pour la communication des programmes immobiliers selon la technique des buyers personas. Chaque personnage est par ailleurs présenté dans un jeu memory sur le nouveau quartier. A travers ce parcours d'une minute trente, sont valorisés les atouts des programmes et les avantages de l'emplacement.

Une deuxième vidéo a été réalisée avant Noël, dans l'objectif de soutenir une phase de relance commerciale et diffusée sur Facebook, en animation du lieu de vente, en animation événementielle, sur le web… Écrite et scénarisée à la manière d'une lettre au Père Noël, elle met en scène une enfant qui aimerait habiter ce nouveau quartier, et répond aux objectifs de proximité et d'authenticité exprimés par Nexity.

La campagne a été relayée sur les radios FM locales avec un spot de 30 secondes également réalisé par l'agence.