Communication de lancement des programmes immobiliers du Domaine Saranea Nexity

Avec le Domaine Saranea, la communication de lancement d’un nouveau programme immobilier doit aussi promouvoir la naissance d’un nouveau quartier. Il faut frapper fort et juste !

En 2017, Nexity lance un nouveau programme d’envergure sur Saran : un nouveau quartier de 400 logements composé de maisons individuelles, d’immeubles collectifs et de terrains à bâtir qui fera la jonction entre le centre-bourg de Saran et l’extension du centre commercial Cap Saran. Ce projet doit se construire sur 8 à 10 ans. Dans le cadre de cette opération majeure, Nexity a choisi Néologis pour compléter son équipe de prestataires locaux, en capacité de répondre avec créativité et une grande réactivité et souplesse à ses besoins en production d’outils de communication liés à la vie d’un programme immobilier.
Il s’agissait, pour cette communication de lancement de 2 programmes immobiliers et de promotion d’un nouveau quartier, de :
• trouver un nom pour chacun des deux programmes maisons et collectifs, en cohérence avec le Domaine Saranea,
• présenter une accroche forte déclinable sur l’ensemble des supports
• s’appuyer sur le concept du storytelling pour déployer un univers de communication original et déclinable
• déterminer un plan media offline sur la période de grand lancement du programme immobilier
• créer une animation pendant le week-end d’ouverture dans le bureau de vente
• être force de proposition sur les formats de plaquette de présentation des programmes et sur la rédaction des supports.

Un fil conducteur : imaginer la vie des futurs résidents du quartier
Comment, dans la communication déployée pour ce programme immobilier, exprimer l’âme d’un quartier de village au sein d’un nouveau quartier entier à construire ? Avec authenticité et proximité ? En créant le cadre et le décor d’un storytelling qui pose les bases narratives de l’histoire du quartier… Avec des tranches de vie écrites avec simplicité, dans une direction qui réponde aux attentes des futurs acquéreurs et qui traduise le positionnement du quartier. Tout en respectant la charte graphique de Nexity.

Découvrez la vidéo de lancement du domaine Saranea
Découvrez la vidéo de Noël du domaine Saranea
Écoutez le spot radio :

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